2. Concebir y articular un conjunto de acciones dirigidas a posicionar Rocha como destino turístico en el mercado mundial

A partir de la visión de futuro, el objetivo es lograr que Rocha sea un “destino mundial”, en el sentido de salir de la dimensión y de la óptica tradicional del mercado regional uruguayo, y apueste a un nicho de mercado que se componga de visitantes de varios paises del mundo.

Para lograr dicho objetivo se deben implementar acciones en este período que muestren a Rocha como destino turístico fuera de sus mercados tradicionales. Es imperante conocer nuevos mercados, sus gustos y necesidades para lograr identificar aquellos que sean potenciales consumidores de turismo en Rocha. Los diversos actores del turismo deben estar preparados para los cambios que el mundo globalizado está y estará vivendo.

La comunicación a través de medios especializados y las acciones que muestren a Rocha como destino turístico en sus variead de posibilidades serán claves par promocionar la “nueva Rocha”. Acciones de marketing estratégico serán el soporte para lograr un posicionamiento acorde a las nuevas tendencias apuntando a una diferenciación de la oferta a la vez que se diferencia el mercado objetivo y sus segmentos.

Se identifican entonces 3 capítulos en los cuales trabajarar: acciones de marketing estratégico, acciones de comunicación o “ser vistos” y instrumentos de investigación de mercado para conocer a los visitantes actuales y potenciales.
 

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